在移动DSP平台上，手游广告遵循主要是RTB实时竞价机制，基本的出价方式为CPM（每千次展示报价）和CPC（每次点击付费），游戏app的投放主要以效果类的CPC定价为主。投放时，一般都会先根据游戏特点圈定一些目标人群和流量，并明确一个期望的新增用户成本，然后就是按细分人群和广告形式等维度调整CPC价格来获取合适的量了，这是最难也是最不可控的，更是让无数手游推广人最挠头的地方。
虽然规则很简单：出价越高，获得的展示机会越多，但游戏广告主们最终要的并不是展现，而是展现后能带来的新增用户，不同的展现，价值也会不同。
影响展现价值的基本因素有、广告形式、时间、地域、机型等多种，加上现在移动平台上原生广告大行其道。如，今日头条的信息流广告，与内容紧密结合，但由于其智能推荐模式使得每个人看到新闻大相径庭，那对于同一条广告来说展现价值当然也是各有不同。
再有，考虑到竞争的实时变化以及广告形式多种维度的不同，需根据历史经验分开出价，然后再根据投放后的用户成本以及数，来进行实时调整出价，而这个出价成本和数之间的关系也不是线性的，也许成本已经上升一倍可数并没什么变化，所以，对于出价组合细粒度、成本和数之间的博弈，是一门不折不扣的艺术。
想要解好一道“难题”，既需要对的解题方法，更需要丰富的解题经验。针对出价难点，已有6年iOS游戏推广经验的奇投给出了他的答案。
奇投在投放运营产品、智能投放引擎以及DMP的建设上多年来都持续投入不少精力，在16年成功推出智能投放引擎。所谓智能投放引擎，即智能出价的CPC。如果在移动DSP上，设定一个点击的价格就开始投放，效果绝对会。
Qitering奇投DSP平台的智能投放引擎兼备两个最主要的特点，一是速度快，以奇投DMP为基础，实时识别流量价值并调整出价；二是够精准，相较人工投放CPC模式，一个广告出价组合给到20个已经是极限，智能投放引擎针对影响流量价值的12个主要因素和100多个辅助因素，将流量有序的划分了上百万份，并且面对每个创意来调整出价组合，这就较传统的CPC出价精细了上万倍但操作上却简单了很多。智能投放引擎对奇投DMP的运用，很好的弥补了投放人员经验上的参差不齐和记忆偏差，并且能够智能的选择对本次投放有用的数据，减小误差。对于不断变化的广告竞价，奇投智能投放引擎的多套实时运算模型通过对当前投放数据的运算，对出价决策进行实时修正，即奇投的核心所在。
针对游戏广告主在DSP上日常的推广需求，可大致分成了两类，根据需求奇投也有针对性的解决方案：
第一类是长期投放，对成本要求严格、同时会针对用户后续的来评估做调整的，如王者之战，神魔，三国杀等，都是在奇投投放了半年甚至一年以上的；
第二类是新上线，追求用户量短期爆发增长的广告主，比如抢车位、猫和老鼠、星际之战等，都是在初期投放日分发8000+的广告主。
这两类广告主需求存在明显差异，因此出价的方式上也截然不同，在实战中的策略各有千秋。古人常说：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。后续，将以案例分析的形式，对两种不同类型的实操案例进行深入解读，进一步详解Qitering奇投为广告主投放移动DSP广告所带来的多种益处。
从手游广告主来讲，无论用什么方法推广，核心都是获得更多的用户，建立起用户与产品的链接渠道。换言之，效果为王。
手游推广的核心就是效果的提升，竞争是动态变化的，流量质量参差不齐，广告主对成本的期望也不是一个固定值，需根据ROI和投放量的情况来实时调整，成本和量一直是动态平衡的关系。作为DSP服务商，核心不是纯粹追求低廉的成本也不是追求更多的投放量，追求的是在满足广告主KPI的同时，用同样的钱获取更多的，即每一分钱的使用价值最大化。
综上所述，DSP投放过程中相对灵活的浮动单价会更有利于效果的提升，同时广告主和DSP平台后续（如首次打开、注册、次留、付费等）对接的越深入越清晰，一个好的DSP优化的空间也就越大，后续效果也就越好。另外，有了好工具并不意味着游戏的推广就可以一劳永逸，运营团队对系统的灵活运用至关重要。返回搜狐，查看更多
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